當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 開(kāi)心網(wǎng)靠廣告能否養(yǎng)活自己？ 作者：康國(guó)平 時(shí)間：2009-6-16 字體：[大] [中] [小]

    最近一段時(shí)間，我去開(kāi)心網(wǎng)多了。除了去偷別人幾心棵菜（偷到的主要是草，菜很難偷到）外，基本就是看上面到底有什么廣告。很可惜，開(kāi)心的廣告不多，質(zhì)量也沒(méi)見(jiàn)有多好。嵌入的廣告看起來(lái)效果不錯(cuò)，但沒(méi)有針對(duì)廣告的討論，給人印象也不深。
    按我的理解，開(kāi)心網(wǎng)做廣告的簡(jiǎn)直是一群笨蛋。現(xiàn)在的開(kāi)心網(wǎng)應(yīng)該成為電視廣告最大的網(wǎng)上討論平臺(tái)。比如電視上放啤兒茶爽，開(kāi)心就討論哇哈哈+皮爾茶爽。電視上播王菲洗發(fā)水廣告，開(kāi)心就全民討論王菲廣告。電視上播放《我的青春狗屁做主》之類的電視劇，里面插入一對(duì)垃圾廣告，開(kāi)心就要出現(xiàn)這些垃圾廣告。電視
上播放聯(lián)通或移動(dòng)3G打得不可開(kāi)交的廣告，開(kāi)心就出現(xiàn)這些廣告，而且要有一套可進(jìn)行討論的機(jī)制。這樣，不出一年，所有想提升電視廣告ROI的廣告主，一定會(huì)找到開(kāi)心來(lái)弄廣告二度傳播。開(kāi)心要成為一個(gè)廣告催化平臺(tái)。靠口碑，放大廣告主在互聯(lián)網(wǎng)之外其他領(lǐng)域廣告的口碑效果。引發(fā)討論，提高效果。
    看看開(kāi)心網(wǎng)現(xiàn)在這樣只是種種番茄，或者嵌入一款手機(jī)或洗發(fā)水的虛擬禮品，我看收2年的錢也不如廣告催化效果的2天收入高效果好。年前想給開(kāi)心介紹廣告客戶，通過(guò)幾個(gè)途徑費(fèi)勁找了半天，也溝通了幾個(gè)電話，但開(kāi)心牛逼地說(shuō)，我們只做500強(qiáng)。他奶奶的，他怎么就知道我們介紹的客戶不是500強(qiáng)呢？
    現(xiàn)在來(lái)算，開(kāi)心單純靠廣告很難支撐其快速發(fā)展。但web2.0在中國(guó)基本都沒(méi)找到比廣告更有效的盈利模式。既然廣告是不得不打，如何讓廣告打得更有意思，是開(kāi)心這類網(wǎng)站首先要考慮的。
    電視廣告的好處是，沖擊力強(qiáng)，效果明顯，受眾寬。但電視廣告的一個(gè)弊端是，用戶可能在意識(shí)到廣告來(lái)臨之前就換臺(tái)了。而且廣告的持續(xù)影響效果不佳�？梢哉f(shuō)，廣告的投入大，回報(bào)不高。而在互聯(lián)網(wǎng)上，廣告主又擔(dān)心效果不好，打了白打。所以，配合電視廣告，在網(wǎng)絡(luò)上，在活躍度高的平臺(tái)上，植入人們?cè)敢鉃橹�討論的廣告，才能給客戶提供最有效的廣告。
    當(dāng)然，開(kāi)心現(xiàn)在的廣告路線看起來(lái)也不錯(cuò)。但估計(jì)用戶也會(huì)慢慢麻木了現(xiàn)在的幾個(gè)模式。他們對(duì)客戶的理解，不會(huì)因?yàn)榭梢苑N幾棵以客戶產(chǎn)品名字命名的番茄和辣椒就喜歡上這個(gè)客戶的產(chǎn)品。就跟北京有四通橋和聯(lián)想橋一樣，人們想到聯(lián)想橋，不會(huì)首先想到聯(lián)想公司，而是首先想到那里的那座立交橋。它跟斯塔普斯球場(chǎng)不一樣，也不像安聯(lián)體育場(chǎng)，不像飛利浦球場(chǎng)和豐田中心等。這些體育場(chǎng)館，太多主場(chǎng)助威的效果，而且不斷隨著體育比賽出現(xiàn)在各種新聞稿中，廣告?zhèn)鞑ケ嚷?lián)想橋和四通橋等要多得多。我們的開(kāi)心要做這類廣告效果，而不是做一個(gè)聯(lián)想橋和四通橋這樣的效果。
    所以，開(kāi)心除了要通過(guò)廣告把用戶帶入到客戶的產(chǎn)品頁(yè)面外，還需要在開(kāi)心這個(gè)平臺(tái)上，讓用戶通過(guò)識(shí)別廣告，到真正討論產(chǎn)品。否則，客戶的錢，還是等于白花了。


康國(guó)平，99年投身互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)辦多家互聯(lián)網(wǎng)公司，曾任博客中國(guó)內(nèi)容總監(jiān)，博客網(wǎng)策劃總監(jiān)，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)踐者與IT評(píng)論者，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新有長(zhǎng)期深入的研究，現(xiàn)任職斑馬咨詢戰(zhàn)略咨詢總監(jiān)。博客：http://blog.sina.com.cn/sos